京城近觀|壽司郎北京開店受熱捧

03/10/2024

  在高端意菜、泰餐跑路,鼎泰豐撤離北京之際,每盤10元(人民幣.下同)的人氣連鎖壽司品牌壽司郎無懼餐飲巿場冷風,正式進軍北京。

 

  北京首店自8月在西單大悅城開業,就非常受歡迎,一度傳出有顧客要排隊12小時才能吃上的消息,後來顧客表示可能表述誇張了一點,但壽司郎受歡迎確實毫無疑問。

 

京城近觀|壽司郎北京開店受熱捧

壽司郎8月在北京西單大悅城開北京首店,備受顧客熱捧。(網絡圖片)

 

剛開業最多排隊12小時,目前也預約至兩周之後

 

  壽司郎北京首店開設在西單大悅城,店舖面積500平方米,店內座位234個。開業時店內顧客人山人海,門外等位的位置也座無虛席,就連進店的門口也被人堵住。連日本網友都被這種受歡迎的程度震驚到了。

 

  到了現在,西單店開業一個多月,壽司郎的人氣依然很旺,在小程序上預約,西單店兩周內任何時間段基本上都是約滿,兩周後的吃飯時段也基本約滿。目前壽司郎已在北京開出了第二家分店,地址在長楹天街,一周內的全部時間段的預約都是客滿。第三家分店太陽宮凱德店將會在10月7日開幕。

 

京城近觀|壽司郎北京開店受熱捧

西單大悅城店兩周後的周末網上預約也基本約滿。(壽司郎小程序截圖)

 

水產品不從日本進口,使用本土食材或他國進口

 

  去年8月24日,日本政府將核污水排海,中國政府強烈反對,並全面禁止進口原產地為日本的水產品。一眾以「日本進口水產品」為招牌的高級日料店紛紛關店。然而,這並沒有澆滅日本餐飲業對中國市場的信心,包括壽司郎在內的日本餐飲企業仍積極布局全國市場。

 

  壽司郎於1984年在日本大阪成立。2021年首次進入中國市場,在廣州開設了第一家門店,隨後陸續在重慶、武漢、廣州、深圳、成都、天津、北京等地共開設40多家家門店。但在上面這些城市,壽司郎的受歡迎程度並沒有在北京這麼誇張。

 

  壽司郎目前提供藍鰭金槍魚、三文魚、甜蝦等產品,壽司定價上每盤10元起,最高不超過28元,人均消費約120元。有趣的是,壽司郎在日本被視為平價選擇,每盤100日圓(折合人民幣約5元),在中國價格是在日本的兩倍左右,更偏向中高端市場。

 

京城近觀|壽司郎北京開店受熱捧

壽司郎將開出北京第三家分店,食材非日本進口,而是來自中國本土或他國進口。(網絡圖片)

 

  壽司郎內地門店使用的水產品均不從日本進口,而是轉用中國本土食材或者他國水產品。比如壽司郎北京店,海膽是大連產的,鮑魚是福建產的,這也提升了壽司郎的食材成本。壽司郎負責人表示,中國水產品不僅種類繁多、品質穩定,口感還相當不錯。用中國本土食材做日本壽司,其實挺不錯的。

 

  壽司郎已停止傳統的傳送帶模式,改為電子屏幕點餐。在每個就餐桌上擺設150英吋的大型顯示屏,顧客可以在上面直接下單,隨後餐食就會通過傳送帶送到座位上。同時顧客也可以在顯示屏上玩遊戲,一邊吃飯一邊娛樂,非常符合中國消費者在外就餐的習慣。北京的壽司郎也引進了電子點餐模式。

 

帶旺老商場西單大悅城,引入首店能得到政府支持

 

  壽司郎首店在北京的火爆,意外地帶出額外的「受益者」。不少現場等位的顧客,在排隊的時候,為了打發時間,把西單大悅城從上到下重新逛了個遍。去樓下的優衣庫買幾件衣服,再去隔壁的奶茶店買一杯果茶……開業至今十七年的西單大悅城,已經「消失」在不少年輕人的逛街選擇裏。走進西單大悅城,可能更多被關注到的是它的老化痕跡:低矮的層高,陳舊的扶梯,還有久未更新的通風系統,大熱天時甚至感受不到製冷系統在工作。對這樣一個老商場來說,壽司郎的開業給西單大悅城帶來了不少流量,讓追求新意的年輕人回歸。

 

京城近觀|壽司郎北京開店受熱捧

壽司郎西單大悅城北京首店開幕時,日本駐華大使金杉憲治(中)也出席了開幕儀式。(日本駐華大使館微博圖片)

 

  開出「北京首店」的名頭,除了流量,也能帶來實實在在的利益。如果一家商場能夠引入區域首店,最多能夠拿到來自政府的上百萬經費支持,甚至商場所在街道,也會給予數十萬獎勵。根據北京市商務局在2023年發布的通知,對於餐飲行業的首店,可以按照項目的實際投資金額,給出20%、最高50萬元的補貼支持。

 

  「價格合理」、「壽司新鮮」一直是壽司郎品牌的宣傳點。壽司郎作為一家知名的壽司連鎖品牌,產品價格一直以親民、實惠為主打特色。無論是對於普通消費者還是壽司愛好者來說,都能在壽司郎找到物超所值的美食體驗,成為國慶黃金周期間吃喝的新選擇。

 

撰文:經濟通駐京記者黃燕明

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