06/03/2014
三星調整策略 Galaxy S5實用制勝
今年奧斯卡頒獎禮最多人談論的話題,除了是里安納度狄卡比奧三度失落影帝外,三星Galaxy S5與Note 3於直播過程中頻頻「植入」亮相,亦引來全球關注。
奧斯卡世紀自拍,由三星Galaxy Note 3「代言」。
據悉,三星今次投放於奧斯卡頒獎禮的廣告費,高達1.56億港元,包括在廣告時段播放首個Galaxy S5電視廣告,及主持人艾倫狄珍妮絲在現場拿出Galaxy Note 3,跟安祖蓮娜祖莉、畢彼特、梅麗史翠普等11位荷里活明星玩自拍,讓三星一次過把快將發售(Galaxy S5)及現售中(Note 3)的產品,曝光於全球觀眾眼前,並成功引起話題,宣傳策略上可說是贏了漂亮一仗。
Galaxy S5
事實上,經歷Galaxy S4的滑鐵盧一役,三星推出Galaxy S5絕對不容有失,所以積極在奧斯卡頒獎禮上大賣廣告造勢。同時,產品策略上亦來個大翻盤,放棄華而不實的花巧功能,改為力推不搶眼、但實用性高的功能賣點。
今次三星不再強調Galaxy S5的規格有處理器有多快,也不再吹噓類似懸浮觸控等創意功能,反而以內置紅外線心律感測器作賣點。Galaxy S5機背鏡頭下方設有心率感應器,用戶把手指放在感應器上,然後開啟手機預載的健康監測app《S Health 3.0》,即可得知心律狀況。同時,用戶又可將Galaxy S5當作計步器,記錄自己的走路步數及距離,並透過《S Health 3.0》來記錄卡路里消耗量,對於注重健康的用戶來說頗實用。
植入奧斯卡 贏宣傳策略
至於攝影功能,Galaxy S5後置鏡頭拍攝像素由前作的1,300萬像素,微升至1,600萬像素,但賣點卻不在於此,而在於豐富的後期製作功能。譬如新增的「Selective Focus」功能,可讓你先拍攝照片,然後再從照片上選擇對焦點,以營造大光圈相機的景深拍攝效果,某程度上算是滿足了業餘拍友的攝影需求。
Galaxy S5又提供可即時預覽的HDR功能。當用戶欲提升影像暗部和亮部的細節表現,便會啟動HDR功能,讓智能手機連拍三張照片,分別為欠缺曝光、正常曝光和過度曝光,然後再經軟件重新計算,整合成一張細節更分明的照片。換言之,用戶需等候數秒,待合成運算完成後,始可一睹照片的廬山真面目。不過,Galaxy S5已發展到即拍即預覽HDR合成效果的境界,對急性子的用戶來說確是非常貼心的功能。
Galaxy S5增設指紋辨識功能,也從實用性出發,除可用作鎖機開關外,更可提供網上付款的認證功能。三星已跟網上付款方案商PayPal達成合作協議,當Galaxy S5用戶透過PayPal進行網購付款時,毋須再鍵入密碼,只需以指尖輕輕一掃手機的「Home」鍵,即可核實付款要求,令手機購物更方便。
由是觀之,Samsung汲取了前作Galaxy S4的教訓,明白不可再單靠更強的硬件規格及華而不實的功能來吸引顧客,反而還原基本步體貼用戶需求,提供可解決日常生活問題的實用功能。雖然市場成敗還留待日後分曉,但明顯產品策略上已跨進一大步。Galaxy S5將於4月11日在全球150多個國家發售。
轉載自晴報
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