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18/02/2016

慢慢變了質的「日韓」遊

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  早前筆者發表了一篇關於要讓「海淘族」回國消費以振興經濟的文章,部分中外重點媒體亦有轉載,讀者反響頗大。的確,近年國人蜂擁到國外消費,有著眾多的不同原因,有價格原因、有品質原因、有選擇的原因,也有體驗生活旅遊的因素在內。

 

  以往我們的鄰國,日本及韓國都奉承貨真價實的商業宗旨,但是隨著國人的到訪,國人對他們國家的信任,國人的龐大消費需求,日本及韓國不少當地商人(包括當地華商)已經瞄準這方面的商機,可是並非全部是朝著好的一方去發展,而是有部分乃朝著壞的一方去發生變化。

 

  坦白說,很多日本及韓國人骨子裏是看不起華人的,但是他們又要賺華人的錢,結果,他們借著國人蜂擁而至的商機,大舉設立打著免稅旗號的藥房、化妝品、電器、生活雜物的零售店,但是這些打著免稅旗號商店的價格,就算是扣掉稅款,竟然還是高於市場價格50%以上。令人擔憂的是,筆者認為這亦會慢慢地成為當地市場的發展趨勢,對要到當地消費的國人而言,這會是一個壞消息,但是對國家目前急需發展的內需市場而言,或許是一個機遇。

 

  正如筆者在早前的文章談到,中國未來需要靠內需振興經濟,當中如何將「海淘族」吸引回國消費,深為重要。今年,內地交通運輸部首次利用大數據分析旅客出行規律,從上周採集到的調查數據分析看,8成為探親訪友,1成左右為旅遊度假,度假人群中有17.7%選擇了出境遊。

 

  筆者再參考內地商務部最新的數據顯示,去年中國遊客在境外消費約人民幣1.2萬億元,繼續保持著世界主要旅遊消費群體的地位。不過,在目前內地經濟面臨考驗的關鍵時刻,如何解決消費外流問題絕對是一個重要議題。

 

  參考內地數據,去年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元,全年中國人買走全球46%的奢侈品。在這當中,910億美元在國外發生,佔總額約78%。也就是說,中國人近八成的奢侈品消費是海外淘貨的。

 

  估計未來中國消費者對中高端耐用消費品牌的需求將進一步增加,如何將海外消費回流中國成爲重要的工作。價格差距是海淘的主因,此外亦有甚多成因。無可否認,內地高端零售業發展滯後,也導致消費回流乏力。以免稅店為代表的國內高端零售業對於吸引「高端購買力」回流中國尚未起到應有的作用,反映出內地高端零售行業在應對消費升級方面存在諸多不足,無法形成一種高檔時尚之吸引力。 

 

  解決消費外流問題要從供需兩方面著手,在供應方面,必須提升中國產品的品質監管和技術水準;在需求方面,必須推進內地商貿流通企業稅費的減免、降低流通環節的直接稅收和間接稅負,從而降低終端售價。 

 

  如何加強對民族工業的扶持,成功培育出「精品消費」品牌甚爲重要。舉個例子,在鄰國日本及韓國的免稅店中,除了銷售國際一線品牌,還包括當地製造及口碑好的自家商品。故此,民族品牌的品質提升爲一個國家消費之基礎,也是牽引外流消費真正回流的基石。

 

 

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