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28/02/2013

新政策導致內地消費大減?

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  近期,中央政府厲行「反腐倡廉」,適逢春節前的消費旺季,影響絕對不可忽略。

 

  的確,內地消費者在消費時顧忌多了,送禮文化真的若消失,短線肯定會壓抑消費,更甚的是「財不可露眼」,可能便會不敢在內地消費。不過,反過來看,若消費者不敢在內地消費,他們會否養精蓄銳,轉移到境外消費?

 

  以剛過的春節假期為例,筆者發現有一個特點,就是內地旅客出境旅遊持續增長,港澳台地區及泰國、韓國成為熱門出境遊目的地,更曲線帶動大量出境消費。

 

  環球旅遊產品極多元化,人民幣又持續升值,境外變得更爲價廉物美,內地旅客的購買慾大增,也導致旅遊消費外熱內冷。在歐美、中東以及亞洲的旅遊目的地,銀聯卡交易增幅均超40%,內地的春節消費已經成為全球零售行業增長的「救命神丹」。

 

  根據全國團隊旅遊服務管理系統提供的信息,2013年春節黃金周期間旅行社組織中國內地(大陸)在境外遊客超出400萬人次,同比上漲14%,赴亞洲目的地的超過90%。黃金周七天日均出遊人數 42 萬人,2月10日(初一)、11日(初二)分別達到最大峰值61萬人;日均境外遊客人數超過 230 萬人,2 月12 日(初三)達到最大峰值256萬人。2013 年春節黃金週期最熱門出境遊目的地國家和地區是泰國、韓國、香港、澳門、台灣。

 

  針對內地市場,春節黃金周期間旅遊收入1,170.6億元人民幣,同比增長15.4%,人均消費576.65 元,同比增長僅為0.09%,人均消費較去年基本沒有增長,主要是受到「八項規定、六項禁止」的影響,內地旅遊市場也刮起了節儉風。

 

  相比之下,內地居民出境旅遊市場仍熱火熱,從北京各家旅行社的團隊遊、自由行預訂情況看,截至2月下旬,出境遊訂單人數佔春節遊客總數七成左右,預計出境遊成為春節出遊主客流。春節黃金周成為「世界的黃金周」。

 

  中國銀聯的數據顯示,春節期間(2月9日至2月15日)銀聯卡境內跨行交易金額同比2012年春節增長43%,境外交易金額同比增長33%。出境旅遊是不少遊客過年的新選擇,在歐美、中東以及亞洲的旅遊目的地,銀聯卡交易增幅均超40%。

 

  中央政府厲行反腐倡廉,境外旅遊看似變得更爲瘋狂,香港作爲內地旅客境外旅遊首選地之一,自由行數量持續爆升,對香港零售業而言,肯定是喜出望外。不過,對香港整體的承載量而言,已經演變爲嚴峻的挑戰。未來是福是禍,就要看特區政府如何平衡利益,重新規劃發展,轉危為機。

 

 

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