奧運免費全城播，撐選手提振市道

　　巴黎奧運會7月底開幕，特區政府昨公布，連續第2屆購入轉播權。本地免費電視台去年有兩間虧蝕，廣告市場刻下亦見收縮，當局動用「物有所值」的金額，確保市民能免費見證港隊爭取佳績，對各運動項目及健兒均是莫大支持，亦有望提振萎靡的社會氣氛和消費市道。不過，上屆政府曾形容買下轉播權屬「一次性」，如今再來「特別」安排，是否最有利體育產業規劃發展，值得思考討論。

 

市道差減誘因 港台加入轉播

 

　　特首李家超宣布，以低過上屆東京奧運，以及過去商業機構所付成本，向國際奧委會（IOC）買下巴黎奧運及殘奧轉播權，已與3間免費電視台及公營香港電台談妥協議。

 

　　就文體旅局所述，巴奧安排與東奧相若，最重要原則是讓市民毋須付費觀看，意即轉播權再成公共資源，由電視台投放人力物力採訪拍攝，比賽前後製作宣傳節目，並播放指定時數和賽事，以賺取廣告收入。

 

　　今屆最大不同之處是有線電視已交還收費電視牌照，而Now未有參與，由當年曾被指不夠能力和資源的港台頂上，未知會否影響業界分工，或令市民更易接觸到較陌生、冷門的項目。

 

　　雖然IOC是非牟利機構，但它按經濟、時差等因素釐定的轉播費，甚為高昂。有線花了約1.2億元來播倫敦奧運，無綫則因里約熱內盧奧運廣告銷售未如預期，曾承認無法全數收回約1.5億元成本。

 

　　事實上，無綫及HOY TV去年稅息折舊前各已虧損逾兩億元，調研機構亦指首兩個月本地廣告市場收縮5%。港府相信，市況不足以支持電視台競投播映權，遂再次出手重演播放東奧所帶來的喜悅、團結，同時刺激經濟。

 

　　港隊2021年於東京一舉創下1金2銀3銅新紀錄，花劍張家朗在出局邊緣晉級再激動封王，公眾歷歷在目。當局近年力推體育精英培訓，如今仍處收成期，張家朗和隊友江旻憓均高踞世界第一，而泳手何詩蓓大熟大勇，乒乓杜凱琹、羽毛球謝影雪等近期均踏過國際賽頒獎台，絕對有力再寫佳績。港府今屆還要求增播國家隊賽事，相信反過來可為諸多不順的港人打氣振奮。

 

港隊處收成期 時差有利酒吧

 

　　向來大力推廣體育的信和集團預期，旗下商場人流和生意額可升至少兩成，更不排除特別延長營業，配合巴黎的6個鐘時差，相信特別利好體育用品店和食肆。由於個別決賽戲碼勢在本港深夜才上演，有酒吧相信一些市民為免吵住家人，更加樂意外出觀賞。

 

　　有見本地消費力外流，外來旅客卻未盡重臨，不同前線服務業普遍艱苦經營，特區政府再次出手斥資買入轉播權，相信社會不會有太大異議，卻有可能令市民、甚或電視台皆有期望，2028年洛杉磯奧運不會重回商業競投模式。

 

　　政府待到最後一刻才代替商界出手，說不定可以壓低IOC叫價，為庫房省錢，惟一如其他盛事，各界愈早知道大眾可在大氣電波欣賞到極具號召力的奧運，愈易準備部署，如引入體育紀念品、設計入門課程等。

 

　　要是大眾傳播模式近年的轉變，以及過往的歷史經驗，均令電視台認定競投奧運，難再有利可圖，政府有必要及早研究，恒常地直接與IOC洽談播映權，會否更有利體育普及化、盛事化及產業化等目標。倘如是，當局便難再躲在保密協議後，以價格「合理」輕輕帶過，必須在「藝術及體育發展基金」報告更清晰列明開支，以便社會監督公帑用得其所。