一年一度全球最大購物狂歡「雙11」，成交額再破紀錄之際，阿里(09988)、京東(09618)兩電商巨頭卻連續第二天捱沽，周三(11日)半日再挫8.9%、8.1%；除了疫苗進展令新經濟股光環失色，更大利空源自一份看似溫和的《反壟斷指南》，以及全球漸起的「數據平權」大趨勢。

壟斷資格視乎交易額、用戶數等

　　阿里、京東、美團、騰訊、拼多多……內地逾十億計移動互聯網用戶，撐起五大平台巨頭令人嘆為觀止的GMV(交易額)及MAU(月活用戶)。以阿里最新「雙11」狂歡季為例，本月1日至今日0時30分，成交額3723億人幣，相當於9月社會消費品零售總額的逾一成。

阿里最新「雙11」狂歡季成交額破3723億人幣，但難阻股價連續第二天捱沽。(阿里官網)

　　內地電子商務、移動支付便利度無遠弗屆，加之5G、物聯網發展欣欣向榮，不單每時每刻產生指數級大數據，更隨時以算法影響自由市場平衡機制，正愈益引發決策者的關注。

　　據市場監管總局周二(10日)公布的《關於平台經濟領域的反壟斷指南》徵求意見稿，所謂「壟斷」，包括不公平價格行為(如平台之間合謀定價、價格過高或過低)；不正當限制交易(如要求交易方獨家合作)；差別待遇(將同一產品按不同客戶的支付能力、消費偏好、使用習慣等差異定價)等。

　　指南更提及，評估平台是否擁有壟斷市場的「資格」，視乎其交易金額/數量、用戶數、點擊量、使用時長等。參考此定義，以交易額(GMV)計，阿里、美團於電商、外賣領域的市佔率雙雙高逾60%；而以使用時長計，京東的人均使用時長位列電商平台之首。

歐盟調查亞馬遜，華府起訴谷歌

　　同在周二，歐盟宣布對電商巨頭亞馬遜實施第二輪反壟斷調查。第三季收入受惠肺疫暴升三倍至63億美元的亞馬遜，遭歐盟委員會指控，利用從各獨立零售商實時銷售獲得的數據，輸入自己的算法以決定新產品時機、報價、庫存管理、乃至最佳供應商選擇等。「此舉可使亞馬遜專注於銷售最暢銷的產品，並令第三方賣家邊緣化，限制了他們的增長能力。」

　　牛津大學網絡研究教授、大數據專家Viktor Mayer Schonberger就指，未來初創企業的最大挑戰並非如何獲得資本，而是對數據的訪問。坊間就預計，內地《反壟斷指南》將進一步涵蓋金融、直播、娛樂等網絡平台。

　　無獨有偶，美國司法部上月底對谷歌提起反壟斷「世紀訴訟」，或是各國政府對科網巨頭的無形影響力獲肺疫不斷加持而發起反擊的前奏。

　　據司法部的指控，谷歌是佔壟斷地位的「互聯網守門人」，壟斷行為包括利用主導權向廣告商收取壟斷價格，並令消費者被逼接受其對個人數據的使用等。分析並指，司法部的下一個目標將是臉書。

數據「奴隸」覺醒或才剛剛開始

　　事實上，從今次美國總統大選可見，臉書、推特等為首的社交媒體不單令紅藍兩黨的線下交鋒蔓延至線上，封殺要求重新點票團體的帳號、在特朗普的選舉舞弊帖子下加標注等，都強化其看不見的影響力。有趣的是，在拜登宣布勝選後，標榜「無偏見，言論自由」的社交媒體新星Parler，周一火速躍升至全美免費應用程序下載榜之首。

　　無論是電商還是社媒，眼見一個個大到不能倒的科技巨頭漸入各國決策者監管視野，背後實則反映大數據對政治經濟的影響力已不容忽視。當一場肺疫將人類虛擬化生活的時點大幅向前推進，數據「奴隸」對科技巨頭「領主」的覺醒，或才剛剛開始。

經濟通通訊社　俞瑾