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11/11/2010

Tokyo Girls Collection 天橋革命

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  • 黎堅惠

    黎堅惠

    資深傳媒人,曾擔任時裝雜誌、唱片、電臺、廣告及資訊科技界等要職,開創香港潮流/時裝傳媒專業的要員。對時裝及生活別有一番見解,成爲不少品牌的代言人。暢銷作品有《時裝時刻87-07》《天空之鏡》。在鳳凰衛視主持《時尚達人》電視節目。個人網站:winifredlai.com

    潮得起

  變化是宇宙定律,分別只在於大變還是小變。每分鐘成長或老去是肉眼未必能察覺的轉變,但一點一滴的累積轉變卻在改變我們的生活模式。在時裝工業裏,革命性創舉往往是歷史的分水嶺,像1999年Helmut Lang成立www.helmutlang.com,將天橋照免費上載網頁,改變了工業模式和遊戲規則,是時裝資訊大眾化的重要一步,從此以後獨立的天橋照時裝攝影師這個中介人職業消失了,天橋照不再賣錢,因為一切都變成了公開的秘密和免費的資訊。

 

  現在幾個時裝城市舉行的時裝周,還是以雜誌編輯和百貨買手為主要對象,展現的是時裝的藝術形式(Fashion in the form of Art),繼Helmut Lang將天橋照跟大家分享後,2005年就有表演監製這樣想:既然時裝周的時裝表演都是給編輯和買手這些特定階層,那麼我們就來炮製「Real Fashion」來給時裝的真正用家!

 

  一年舉行兩次Tokyo Girls Collection在新都心Saitama Super Arena舉行

 

  監製的想法是這樣的:天橋上展現的是時裝的藝術形式,我們可以展現時裝的生活模式,也就是真實的時裝,誰不知這個「Real」發展落去真的變成了Real Fashion,除了是真人穿的日常衣服以外,它也是Real Time同步發生的時裝事件。

   

模特兒體型也接近平常人

 

  模式是這樣的,它像一場馬拉松時裝騷,標準的時裝騷是由個別品牌舉行獨立的時裝表演,但真實的時裝是一個騷包含了多個品牌,觀眾也不是接受邀請,而是購票入場,門券分指定席(劃位)7500円和自由席5500円,一年舉行兩次。剛在今年九月舉行的那一場就坐了30,200位觀眾,這就是著名的Tokyo Girls Collection。

  

今年九月的秋冬季一場就坐了30,200位觀眾

 

  TGC一方面是將時裝表演解放,另一方面是盤賺錢的生意,惠及「這些努力工作,態度積極天天向上的婦女」。任何品牌都可以上台表演,但品牌要付主辦單位入場費,就是參加遊戲的費用。這場表演是做一整天的,但整個項目最重要的道具不是時裝,而是手提電話,而且是具有數據功能的手提電話,可以即時上網訂購衣服的手機。模特兒穿著品牌的衣服走出來,大螢幕上會打出衣服的號碼,喜歡的話可以即時用手機上網訂購,衣服很快就會送到家裏,省掉逛街試身,最重要是能感受現場氣氛,三萬多名女性跟你為時裝而歡呼的氣氛,連港產的Angelababy也飛去行TGC天橋。

 

觀眾可以即時用手機上網訂購衣服

 

  很多人以為這是後生女玩意,但連續辦了五年,我漸漸看到這其實是個取締時裝中介人的商業模式,科技解放了很多privilege,久而久之,當博客取締雜誌,網店取締百貨公司的時候,這模式可能更廣泛地發生,當然時裝編輯和買手不會消失,但萎縮和轉型是必然的,就像天橋照攝影師的命運。TGC模式是將設計師和衣服和用家直接聯繫上,TGC的監製永谷亞矢子將於十二月的設計營商周BODW來港講解這個集娛樂、時裝、製作、商業於一身的精彩零售模式,有興趣訂票的朋友可瀏覽www.bodw.com

  

 

 

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