12/03/2015
Apple Watch是時尚飾物
蘋果本周正式公布Apple Watch更多細節,可見其拓展市場之決心。全新產品要廣為市場接受,先決條件是具有不可替代的獨特功能,否則對消費者而言,只是一件可有可無的產品。現時Apple Watch所標榜的健康監測功能,高階智能手機已辦到;早前LG與三星等廠推出的智能手錶亦有近似功能,可是市場反應欠佳。
中國列Apple Watch首賣區,主攻豪客市場。
相比起iPhone、iPad、iPod等成功案例,Apple Watch是完全不同類型:前三者是數碼產品,以功能應用掛帥,其次才是產品外形;Apple Watch是時尚飾物,外形設計行先,功能退居二線。就算健康監測功能未能普及,Apple Watch單靠多樣化款式,已足吸引消費者。
正因當作時尚飾物,蘋果推出10款Sport系列、18款Watch系列、6款Edition系列。三系列錶身份別由鋁合金,不鏽鋼與黃金製成,更提供多種款式、物料的錶帶可供任意搭配。為普羅消費者而設的Sport系列,售價較相宜,其中配備38毫米鋁合金錶盤的Sport版,售港幣$2,728起。只有富貴人家才買得起的黃金版本Edition版,最平售港幣$7.8萬,最貴售$13萬!此舉代表蘋果已跨足奢侈飾品市場。除科技版傳媒外,蘋果今次還大舉邀請時尚版媒體參加發布會,藉此深化產品形象。
「附屬」iPhone反是好事
不少評論指Apple Watch需配搭iPhone齊使用,恍如附屬品。不過觀乎目前市場形勢,這配搭關係對蘋果來說反而是件好事。大屏手機帶來驕人業務成績,但同時叫人擔心下次還有甚麼辦法再作銷量突破。兩產品配搭能衍生更多用法變化,或引發下一浪iPhone銷售熱。
各大調查機構對Apple Watch銷情均非常樂觀。Strategy Analytics估計今年出貨量將逾1,500萬隻,市場佔有率可望達55%。摩根士丹利更豪言今年銷量可高達3,000萬隻。全球目前賣出7億部iPhone,只要一小部分購買Apple Watch,要達標絕非難事。
轉載自: 晴報
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