11/11/2013
KENZO 男人之虎
這兩年時裝界的風頭躉肯定是由 Humberto Leon 及 Carol Lim 合作主理的 KENZO,今年主打富東方宗教色彩的印花,備受潮流人士力捧,加上本身已是其招牌設計的老虎頭印花或刺繡繼續熱賣,難怪這一次他們訪港,大家都爭相一睹他們的廬山真面目。
問到 Humberto 和 Carol 最欣賞哪個品牌以及愛在哪裏購物?他們異口同聲說:「Opening Ceremony!」答案充滿商業味!
時為 1970 年,Kenzo Takada(高田賢三)是首批把東方元素帶到巴黎的時裝設計師,2008 年他退下火線後,接任主帥 Antonio Marras 的設計卻叫好不叫座,於是 12 年品牌的母公司 LVMH 找來 Opening Ceremony 的 Humberto Leon 及 Carol Lim,銳意為品牌來個去蕪存菁的「洗底」大行動,地位隨即躍升,成為全球走中價路線而成功上位的 high fashion brand。
Humberto 及 Carol 以重塑 KENZO 矚目時裝界,其實兩人合作前分別在 Burberry 和 Bally 任職採購,於 02 年共同創立以出色的市場推廣見稱的自家品牌 Opening Ceremony,不斷與不同品牌推出聯乘系列,令品牌與自己的名氣火速增加,這相信亦是 LVMH 看中他們的原因之一。
全球最新形象
店舖引入首部互動裝置,大家可要去看過究竟。
KENZO 的成功,在於一份讓人目不轉睛的新鮮感,而且市場定位鮮明:主流、年輕和中價。今次他們特意來港出席位於 Landmark 的 KENZO 男裝店重新開幕活動,是因為這間是全球首間以 digital 為賣點的店舖,既用上電子熒幕作裝飾,更引入首部互動顯示屏,大家可以將衣服掛於特設位置,熒幕就會展出相關於該服裝的資料、印花圖案與及模特兒穿上該服裝走秀的影片,噱頭十足。
我愛白雲
肯定成為熱賣項目的虎頭衞衣。($3,460)
老虎印花運動鞋。($2,330)
黑色皮革眼睛刺繡手提袋。($7,530)
今次 Humberto 及 Carol 以 KENZO 名義訪港,但其實兩人對香港認識不淺,前者略懂廣東話,因為他是中國及秘魯混血兒,後者則來自韓國。秋冬系列中的老虎、眼睛及雲朵水滴圖案,看似風馬牛不相及,但 Humberto 解釋指水是印度教中女性的象徵,而眼睛及老虎則是東方寺廟中常見的守護神,整個系列以東方宗教色彩貫穿。平日以此為主題的設計,很多時難免帶點土味,但他們的設計就可以把典型「老外」看東方的獵奇式土味設計踢得老遠,把充滿亞洲元素的 KENZO 重新帶給歐洲年輕的時裝客戶群。
穿上一片白雲的男生。(外套 $6,990、褲 $4,890)
雨雲 oversized 上衣。($3,190)
酒紅色晚霞印花恤衫。($2,990)
系列當中 3 個圖案中,以眼睛系列最是火熱,產品在店內已所餘無幾,但原來 Humberto 情傾雲朵水滴圖案、他笑說:「其實雲朵圖案是我今季最愛,所以推出了天藍色的晴天、酒紅色的晚霞、軍藍色的夜幕及雨雲 4 個款式,只怪眼睛圖案矚目了。」那麼還未發表的明年秋冬又會如何?Humberto 透露了一點端倪:「Pop Culture。」這兩字太引人入勝了,是搖滾?是塗鴉?是卡通?只見兩位設計師欲言又止,我猜對了嗎?
產品查詢:2530 0160
(記者:劉晉鳴 攝影:陳智良)
摘錄自香港經濟日報
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