擴增實境（Augmented Reality，AR）技術近年成功吸引社會各界眼球，前年就有Niantic公司推出AR遊戲Pokémon GO紅極一時，除了一般的消費類AR電子產品外，AR技術的商業對商業（Business to Business，B2B）市場潛力亦不容小覷。

當技術成熟 可作廣告媒介

WayRay創辦人Vitaly Ponomarev表示，擴增實境技術潛力大，相信汽車業界會率先採用，目前已有類似的方案在測試。

　　來自瑞士的科技公司WayRay主力研發汽車用AR解決方案，早前完成C輪融資，再籌得8,000萬美元（約6.3億港元）資金，未來會繼續與車廠合作，並繼續研發技術，以製造出劃時代的汽車。

　　WayRay創辦人Vitaly Ponomarev表示，目前汽車業已經進入全新時代，從前的導航功能，現在已逐漸演變成自動駕駛（Autonomous car），而AR技術就是在這層面之上再發展。「汽車已經做到自動導航，但在儀錶板或手機、平板上顯示已不合時宜，未來將會在汽車的玻璃窗中顯示。」

　　該公司研究出AR投射技術，應用在擋風玻璃的HUD（平視顯示器），並能在汽車的玻璃窗上實時顯示各種圖案、指示，並能與真實的街景融合，為駕駛者或乘客提供更真實的導航體驗。「目前該公司主要有兩大業務範疇，一邊是提供硬件技術給車廠，另一方面就是自行研究軟件應用。」

　　他解釋，硬件技術方面，會主力以B2B方式與車廠合作；未來當技術成熟，AR顯示的就並非只是導航或指示般簡單，而是各種資訊甚至是廣告。

目前擴增實境技術已融入汽車玻璃，並能作為導航，未來或能發展成為汽車內的廣告媒介。（受訪者提供圖片）

　　Ponomarev指出，AR投射技術必須配合新一代汽車出現，例如自動車，當未來自動車普及，乘客在車上的娛樂需求將會非常巨大，當中汽車玻璃就成為很好的廣告媒介，但在這之前，就以導航AR指示為主。「相信下一代汽車將會在未來3至5年出現，中國將會最快出現，加上5G連接技術，AR投影技術的應用速度將會加快。」

集資8.5億元 聚焦開發新技術

　　目前WayRay集資已經來到C輪，總共獲得1.08億美元（約8.5億港元）。Ponomarev表示，技術研究中心在德國，並聘請來自俄羅斯的工程師以及科學家。「研發中心選擇在德國，並聘請俄羅斯專家，其成本比起在中國更低，而現時團隊當中，更加有航天技術專家一同研究。」

　　Ponomarev又稱，得到資金後，將會繼續研發技術，並擴大公司規模，「明年底前將會擴展員工數目，從現時的250人擴展到1,000人左右，並集中開發新技術。」他補充，會繼續與頂級的車廠合作，剛過去的C輪投資者中，就有德國保時捷公司、韓國現代等，「目前已經與市場上約8成的頂級車廠合作，而近日亦有不少汽車代工生產商透露有興趣合作。」