• |
  • 極速報價
  • |

31/07/2018

三代耕耘 為富士攝影年輕革新

  • 加入最愛專欄
  • 收藏文章

  成立於1968年的富士攝影器材,50年來一直是日本富士Fujifilm的香港獨家代理,去年業績銷售理想,全靠第三代繼承人,現為富士攝影器材董事總經理的孫道弘,銳意為品牌進行年輕革新。

 

富士攝影器材創辦50周年,現時已由第二代孫大倫(左一)傳至第三代的孫道弘(中),公司未來將繼續重點發展數碼相機。

 

  富士攝影器材為中港照相(01123)旗下的子公司,由孫道弘的祖父孫建業創立。當年孫建業在日本Fujifilm香港代理公司工作,其後因代理商移民美國,日本Fujifilm遂與他洽商接棒,一做就是50年。現時由第三代孫道弘接班。他自小已接觸相機,從美國康奈爾大學畢業後,先後於Fujifilm日本總公司和美國分公司工作,回港後接手家族企業,2012年成為集團的行政總裁。

 

推廣高端產品 即影即有相機

 

  由孫道弘接班後,察覺數碼攝影逐漸取代菲林攝影,為迎合市場需求,率先停止投放資源宣傳「傻瓜機」,將重點轉移至高盈利的高端產品及相機鏡頭業務;另亦重點推廣Instax即影即有相機,成功令富士在近年的零售業寒冬中,保持雙位數增長。

 

  他透露,去年公司的數碼相機銷售有雙位數增長,未來會繼續將重點放於數碼相機。今年將推出數款新產品,包括即影即有相機、數碼相機和專業電影鏡頭,亦會舉辦攝影展及分享會。品牌於年中剛推出一款復古即影即有相機,主打正方形相紙,是公司的新嘗試。

 

  孫道弘坦言,過去5年香港的零售業處於寒冬期,「內地自由行減少,確實重挫不少相機品牌。」幸好富士客群逾6成屬港人,年齡介乎30至45歲的高消費人士,故影響不大。但他觀察到,近年不少年輕人加入攝影行列,特別是女性。

 

  從前的富士主要以美女推廣品牌,曾起用楊千嬅、陳慧琳等知名歌手拍攝。但孫道弘接手後,重新改造品牌形象,為了吸納更多年輕客群,他將廣告包裝成型格藝術路線,設計了「世界命題」系列,以社會有爭議性的議題為主題,包括欺凌、貧窮、美醜等,冀以故事帶動大眾反思,引起年輕人共鳴。

 

  其中一個電視廣告以「失格」做主題,諷刺政客行為虛偽,沒有做人的資格,選擇在香港立法會選舉前夕發布,引來大量討論與分享。孫道弘認為,攝影是紀錄整個社會、整個世界,「我們宣傳費用未必如競爭對手般多,不會鋪天蓋地做廣告。廣告不是宣傳相機有多少像素、拍攝有多快,而是講求內容深度,帶動觀眾情緒。」

 

建立品牌風格 廣告講求深度

 

  他決定將廣告電影化,全由港人執導,日本拍攝,「不能硬推產品,而是建立一種風格,別人一看到廣告,就知道是Fujifilm。」廣告成功帶動銷情兼提升知名度。孫道弘續稱,自從公司轉用新風格宣傳後,銷售增長近40%,而品牌市佔率由單位數增至雙位數。

 

  對於未來接班人,現年40歲、身為3名小孩父親的孫道弘笑言,一切還言之尚早,「最重要是視乎他們的興趣,我不想子女將來有繼承壓力。」他指自己當初與父親一同工作,亦經歷一段磨合期,合則來,不合則去,否則只會傷和氣。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情

我要回應

版主留言

放大顯示
風水蔣知識
最緊要健康
精選文章
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ