廣告奇兵：車先生／恒馳／林作

　　近期有位車先生不停在youtube賣廣告，不少網友不滿其廣告經常出現，負評如潮。這位車先生拍片回應，指不少youtuber靠他這類落廣告的人維生，揚言自己公司預算每年七位數字作廣告宣傳，若不滿者可自行退出youtube。此評論更惹火，惹來更多負評。先不評論這言論是否恰當，反而想討論其廣告有效性。

　　話說車先生指透過這方法去打造個人品牌，增加曝光率，令大眾都認識他。然而，他所銷售的是數萬元的網上銷售課程或方法，但對一些本身做生意的中小企，每年可能營業額數百萬、數千萬元，若付數萬元能得到方法增加幾個巴仙的盈利，已經值回票價。然而，這個金額對大多數人來說並非小數目，但大眾卻不停收到這些廣告。因此，廣告的目標組群似乎並非他的客戶群組，成效自然不理想，引來負評多於生意。

　　這個目標組群問題，近日有個汽車廣告亦有類似情況。大家應該都有於電視上看見恒馳廣告，重覆又重覆，密集式地對全港人賣廣告。最有趣是廣告中表明所推銷的六款電動車皆在港無售，這又是那問題，對一眾不能成為你客戶的人賣廣告，有何效益呢？當然，有意見認為這類廣告不是為了賣車，而是為了賣股票，以新能源汽車概念借勢炒高股價而已。

　　以上兩個例子都是以真金白銀賣廣告的，用高成本打入民心，讓大眾認識你或產品，是一種策略。是好是壞？口碑如何？見仁見智。若花點心思於廣告策略中，能更深入民心之餘亦有效果，成本亦不高。

　　大家還記得一個染髮劑廣告嗎：「白髮變黑，得左」。這廣告賣了很多年，片中是二三十年前的曾江，相對年輕。近期另一個染髮劑產品找回曾江拍一個新廣告，廣告中曾江大談舊那支染髮劑又「黐立立」，又一陣味，影射當年那個廣告的產品不濟，如今轉用了新的染髮劑好得多。這廣告非常吸引眼球，十分入腦，而且沒有半點負面印象，感覺背後創作人很聰明。

　　除了付款賣廣告，也有不少免費方法，例如林作以facebook出貼。他近年轉行做保險，以個人知名度去找生意，把握任何抽水機會出貼吸引大眾眼球。最近有「名牌貼」引來全城評論，黑豹與Kobe之死也被他「抽水」，當然很多人認為他人格有問題，不尊重死者，負評如潮。

　　我也不站道德高地了，只不過這樣去宣傳，成效又如何呢？聽聞他開單能力很強，但若我作為一個普通人，不認識他，大概也不會因為他以黑豹之死提醒人去買保險而找他開單吧。另一邊廂，我立即追蹤了他的facebook，因為他夠惹火，八卦做個花生友。行事講目標與動機，惹火後引來hater謾罵與花生友，其實又是否值得呢？

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【etnet 30周年】多重慶祝活動一浪接一浪，好禮連環賞！ ► 即睇詳情