全球奢侈品公司100強 逾7成銷售增

　　在全球經濟增長放緩的陰霾下，奢侈品市場表現卻未受影響。

 

　　德勤日前發布的《2019全球奢侈品力量》報告顯示，2017財年（截至2018年6月30日）全球100強奢侈品公司總銷售額達2,470億美元（約19,372億港元），複合增長率達10.8%。

 

　　報告顯示，全球100強奢侈品公司在2017財年的總銷售額，較上一財年的2,170億美元（約17,019億港元），增長300億美元。奢侈品公司100強中，有76%實現銷售額增長，其中近50%公司更達到雙位數同比增長。

 

善用社媒推廣 科技協助營銷

 

　　要打入世界100強奢侈品公司的最低收入門檻，亦隨之提高。報告指，2017財年要打入100強之列，所需的最低收入門檻為2.18億美元，相較2016財年增加了700萬美元，平均公司規模為24.7億美元。

 

　　德勤亞太消費品與零售行業主管合夥人張天兵表示，新一代消費群體對科技愈來愈熟稔，未來奢侈品牌能否取得成功，取決於企業如何有效地推廣和行銷產品。他指出，隨數碼化變革迅速推進，以及便捷易用的數碼化平台，令消費者日益傾向使用社交媒體渠道表達自己的品牌偏好。

 

　　報告亦指出，消費者需求成為各品牌企業的業務核心焦點。惟愈來愈依賴數碼技術，如人工智能及大數據，以幫助進行數據分析，協助營銷。客戶對隱私度關注愈來愈敏感，企業亦需努力將其轉向為客戶群提供更多個性化產品和服務。

 

　　張天兵指，不同奢侈品牌已著手制定精準的社交媒體策略，力圖吸引千禧一代及Z世代消費者，以提供更適合他們的數碼購物體驗。例如：很多奢侈品牌亦著手與意見領袖和小眾博客展開合作，從而在目標群中推廣自身品牌。還有其他時尚博客、時尚商界女性等代表，在奢侈品牌產品的推廣過程中亦發揮重要的作用。

 

宜審視品牌傳承 個性化策略

 

　　現今社會提倡環保，關注可持續發展。報告指出，奢侈品行業一直以來，與過度消費、精英主義、內疚感（guilty pleasures）等概念聯繫一起。然而，隨著新一代以新的價值觀接管市場，他們對奢侈品牌的期望也出現變化。

 

　　德勤歐洲、中東和非洲地區時裝與奢侈品行業主管合夥人Patrizia Arienti亦表示，面對快速變化的潮流趨勢，奢侈品公司正重新審視自身品牌的傳承及歷史價值、不斷透過數碼化技術、採用個性化策略等，以滿足新世代消費者的需求。

 

Source: 香港經濟日報

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