17/01/2022

Fast Fashion一哥Zara都要靠聯名系列重振雄風？

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　　做成衣本來就是一門好看不好吃的生意，本大利小，還要面對龐大市場競爭，就算是全球最大成衣零售品牌Zara，要保持絕對優勢亦相當困難。而更令成衣行業感到傷腦筋，是潮流步伐變幻莫測，還有消費者口味和對質量的要求愈來愈高，這無疑對各大成衣品牌造成一定壓力，尤其是以廉價和上架速度取勝的快時尚品牌。

　　一哥Zara在去年2月，其母公司Inditex股價急挫，Zara市值一夜暴跌，被Uniqlo母公司Fast Retailing首度超越，在行內成為一時佳話。而從來不屑和別人聯名合作的Zara，去年便與著名拳擊品牌Everlast合作，推出首個聯名系列；和韓國潮牌ADER Error合作的聯名系列亦剛剛推出市場，這一連串的動作，其實意味著Zara已感到憂慮，不得不重新部署策略。

　　Zara應該感到恩惠，因為頭炮Everlast聯名系列銷售理想，而第二炮ADER Error聯名系列更引起搶購熱，在限定發售的十個國家當中，尤其在中國和日本，有不少單品已經迅速售罄，可見相當受歡迎。ADER Error是韓國人氣潮牌，設計風格一直深受年輕人歡迎，名氣雖然不及Wooyoungmi和Juun.J，但因為得到女團BLACKPINK加持，ADER Error和另一韓國潮牌WE11DONE都是近年最火紅品牌。以Zara的財力和地位，其實可以邀請更有名氣設計師合作，但看來他們已經洞悉到名氣只是其次，人氣才是先訣條件，正如Jean Paul Gaultier名氣大，但都不及Sacai的人氣大。Zara知道要邀請ADER Error合作是易如反掌的事，又能夠引起年輕消費者注意，定必可以為品牌挽回一點聲勢，從而再部署往後的聯名系列。

　　當年H&M都是靠和Lanvin、Comme des Garcons、Marni和Maison Martin Margiela的聯名系列而名噪一時，只可惜近年他們選合作品牌的眼光失準，除了Simone Rocha之外，所推出的聯名設計都未能獲得好成績。作為競爭對手的Zara又怎會不知道聯名系列的效益，他們遲遲未動手，或許只是等待時機，現在Zara想藉此挽救跌勢，似乎更想從ADER Error聯名系列帶出一個重要訊息，他們會比其他快時尚品牌更貼近潮流脈搏，更迎合年輕人。無論如何，快時尚在市場始終有需求，尤其當名牌貨品愈來愈貴，他們就更有存在價值，但如何在價格與質量取得平衡同時又贏得消費者歡心，相信是快時尚在未來數十年要面對的最大挑戰。