奢侈百年老店Barneys New York申請破產，JOYCE會步其後塵嗎？

　　有近百年歷史的著名美國百貨公司Barneys New York申請破產，分店將陸續關閉，消息震驚時裝業界，誰會料到連根基穩固的Barney’s都會有這下場。不過爛船都有三斤釘，Barneys New York始終是一個有知名度商標，要找白武士並不難。而據最新消息，以專門接收經營不善品牌的管理公司Authentic Brands Group，聯同另一合作夥伴B. Riley Financial以二億多美元收購了Barneys資產和商標權。不過最話題性，是Barneys競爭對手Saks Fifth Avenue母公司Hudson’s Bay Co，竟成功取得Barneys商標權，並計劃在未來日子於Saks Fifth Avenue百貨公司內開設Barneys店中店。由百貨巨擘，一下子淪落到只有JOYCE的規模，而且還要寄居昔日競爭對手籬下，肯定不是味兒。

既然Barneys可以在Saks Fifth Avenue開店中店，JOYCE在Lane Crawford開店中店，也不會是天方夜譚吧。

　　講到JOYCE，其實他們情況不比Barneys樂觀，在9月份公佈的中期業績持續見紅，而據知情人士透露，他們旗下品牌銷售最好的Thom Browne，將會於香港開設第二間分店，但出奇地是由品牌自行營運，對於持有中港特許經營權的JOYCE來說，似乎是一個預警，看來Thom Browne或許會收回特許經營權。就像當年受金融風暴重創的JOYCE，失去了旗艦品牌Armani的特許經營權。

　　熟悉時裝的人，都知道Thom Browne在市場有多受歡迎，如果JOYCE失去經營權，業績恐怕將會再遭到重創。再加上香港政治環境波及本地零售業，很多不明朗因素令店舖減少入貨量，食肆固然首當其衝，名牌零售店舖就更加保守，不敢大量買貨，據說JOYCE便已經作出相對調整措施。但對某些有消費能力和仍願意花錢的顧客而言，到名店光顧但缺乏款式選擇，便失去了消費意慾，因為實體店的價值，就是可以令顧客即時觸摸到產品而得到親身體驗及服務，若顧客要預訂才可以買到心頭好，實體店便會失去優勢。既然如此，顧客流失，轉移到大型名牌網店購物，似乎變得更理所當然。正所謂「做又死，唔做又死」，JOYCE現在唯一可以做，就只能夠聽天由命吧。

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