美式時裝「洗不掉的味道」是導致品牌走不上High End的魔咒？

　　Calvin Klein母公司PVH在上星期宣佈將會結束品牌成衣系列，日後只會保留牛仔服裝系列、內衣系列、功能運動服系列及其他非成衣類產品，裁員及關店消息接踵而來。有誰會想到，一個曾經在80、90年代叱吒風雲的時裝王國，今日身世竟然淪落至此。一早賣掉股份嘆世界的Calvin Klein，看到這情景，真的百般滋味在心頭。

　　可憐的Raf Simons，以為離開Dior之後找到好歸宿，但天真的他又再跌入另一深淵。本以為嘔心瀝血創造出來的205W39NYC可以出人頭地，誰料到成績不似預期，櫈未坐暖已經被PVH主席活生生拿去祭旗。千錯萬錯，原來都是他的錯，創意有餘但商業不足，一個莫須有罪名，PVH將撤換Francisco Costa的理由推得一乾二淨。但大家都似乎忘記，今日淪落到G-III手上的Donna Karana，身價已經今非昔比，由昔日三千美元一條晚裝裙，變成今日百多美元有交易的廉價貨。好高騖遠的J. Crew，兜兜轉轉最終都要重返基本步。Marc Jacobs亦高不成低不就，業務前景步步為艱。還有Ralph Lauren近年將業務重心轉移到Polo Ralph Lauren身上，要回歸經典便服設計才站得住腳。

當年Donna Karan的時裝王國已經徹底瓦解，風光不再。LVMH將品牌賣給G-III後，G-III重新在美國市場部署，服裝售價已經變得非常大眾化。而據報導指出市場反應甚佳，可見美國時裝品牌都逃不出這魔咒。

　　其實自從1980年Brooke Shields代言那條Calvin Klein Jeans在一星期內售出20萬條驚人記錄後，美式時裝已經被定位，廉價的大眾化形象深入民心。就算當年Geoffrey Beene、Norma Kamali和Anna Sui等老一輩設計師，以至近代的Alexander Wang、Rodarte和Proenza Schouler如何努力在國際闖出名堂，美式時裝依然洗不掉那陣味道。走得前衛，又嚇怕了美國本土消費者；走得太高檔，又鬥不過法國老牌時裝屋。尷尬的身份，令美國時裝一直難以作出翻天覆地改革。為甚麼205W39NYC銷售不濟，Calvin Klein Jeans和Underwear系列卻依然生意暢旺，事實不是已經擺在眼前了嗎？別忘記當年Calvin Klein和Ralph Lauren是靠賣甚麼起家，難道還要自欺欺人？

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

第九屆「傳媒轉型大獎」請投etnet經濟通一票！► 立即行動