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18/12/2024

數碼營銷|抖音推薦算法重磅升級:創作者與商家的流量新機遇

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  • Rebecca Wong

    Rebecca Wong

    中國市場營銷專家,以前瞻性的思維與全面性的分析,為客戶制定一套創新而貼地的跨境營銷戰略佈局。擅於資源整合、熟知內地生態,憑藉兩地豐富媒體、平台及網紅資源,借力打力,利用「環迴打法」,將客戶的有限資源,創造出無限商機,成為眾多大品牌進入中國市場的「金牌軍師」!「唔好隨波逐流,生意最緊要講求排兵佈陣」

    跨境營商戰略

    逢周三刊出

  近期抖音進行了一次重磅級的更新——升級其流量推薦算法。此次升級不僅關乎平台內容的分發效率,更對創作者、商家乃至整個生態的流量分配產生了影響。那麽,抖音的推薦算法究竟是什麽?這次升級有哪些具體變化?創作者和商家又該如何在新的推薦機制中脫穎而出,獲取更高的流量呢?

 

 

抖音推薦算法:內容分發的智慧引擎

 

  無論是內容平台還是電商平台,DAU(日活用戶)始終是衡量平台流量競爭力的核心指標。為了不斷提升DAU,平台必須實現「千人千面」的即時滿足,即根據用戶的興趣偏好推薦相應的內容。抖音的推薦算法正是為此而生,它包含兩個至關重要的模型:「價值模型」和「預測模型」。

 

 

  「價值模型」的核心在於對內容的各項價值進行綜合評估,並據此為內容打分。這些評估標準(如播放時長、留存率、點讚數等)是穩定且客觀的,它們共同構成了內容質量的基礎評判體系。而「預測模型」則更加個性化,它結合用戶信息、用戶行為、作者信息以及內容信息,為每一個用戶生成獨特的預測分數。這意味著,對於同一內容,不同用戶的反應和評分可能截然不同。

 

  到底這兩個模型如何貫穿整個抖音流量推薦過程呢?首先,由於平台上的視頻數量龐大,系統會從海量的視頻中隨機選取一個百萬級別的候選池,並通過模型篩選出幾千個相對優質的內容進行初步推薦,這一過程被稱為「召回」。接著,平台會將這些內容的數據輸入模型,進行詳細的打分和排序,即粗排和精排。分數越高的內容,排名越靠前,也越有可能被推薦給更多的用戶。由於「預測模型」的個性化特質,因此每個用戶的抖音推薦頁面都是獨一無二的。

 

 

算法升級:內容生態的新風向

 

  此次抖音推薦算法的升級,主要針對「價值模型」和「預測模型」進行了調整,旨在優化內容生態,提升用戶體驗。在「價值模型」方面,過去「點擊率」、「完播率」、「點贊率」等指標的權重較高,導致創作者們一直過於注重視頻的前三秒、封面和標題文案,以及視頻的時長控制。然而,隨著用戶對於內容品質要求的提高,這種「快餐式」的內容生產方式已經難以滿足用戶的需求。

 

  因此,抖音此次升級增加了「播放時長」和「用戶長期主動互動」的權重。這意味著,那些能夠吸引用戶長時間停留、關注並產生持續互動的內容,將更容易被推薦到更高一級的流量池中。這一變化鼓勵創作者們更加注重內容的質量和深度,而不是僅僅追求短期的點擊和曝光。

 

 

  同時,抖音還將搜索與推薦進行了聯動,讓圍繞用戶真實興趣點創作的高互動作品能夠獲得更多的分發機會。由於目前抖音總流量中有22%與用戶搜索相關,創作者們可以根據用戶的搜索關鍵詞進行內容創作,從而更精準地觸達目標受眾,提高互動概率。數據顯示,目前已有76%的創作者通過用戶搜索獲得了更多的流量。

 

創作者應對策略:聚焦內容力,提升互動與留存

 

  對於創作者而言,提升內容力是獲取更多流量的關鍵。具體而言,可以從以下幾個方面入手:

 

  ● 提升停留時間:通過打造具有吸引力的直播間或視頻內容,如設置有趣的互動環節、提供有價值的信息或娛樂內容等,來延長用戶的停留時間。

  ● 激發互動:鼓勵用戶參與評論、點贊、分享等互動行為。可以通過設置話題、提問、抽獎等方式,提高用戶的參與度和互動性。

  ● 穩步漲粉:通過持續提供高質量的內容,以及積極的互動和回應,來增強用戶的黏性和忠誠度,從而實現粉絲的穩步增長。

 

 

商家應對策略:優化選品與內容,抓住算法升級機遇

 

  對於商家而言,面對抖音推薦算法的升級,同樣需要調整策略以適應新的流量環境:

 

  ● 優化選品:優先選擇那些普適性強、口碑好的商品進行推廣。這樣不僅可以提高轉化率,還能在泛人群中積累良好的口碑。

  ● 優化內容:針對不同的消費場景和產品特點,進行差異化的內容創作和描述。通過展示產品的多種用途和優勢,激發用戶的購買慾望和興趣。

  ● 抓住搜索流量:利用抖音的搜索功能,結合用戶的搜索關鍵詞進行內容創作和推廣。通過精准匹配用戶的搜索意圖和需求,提高內容的曝光度和轉化率。

 

  抖音借助革新的流量分配體系,促進了高質量內容的湧現,並提升了流量的上限,進而助力商業發展的上限。這對於平台本身、電商創作者(包括電商商家)以及廣大用戶而言,實現了三方的互利共贏。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

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