大品牌、大企業的「慈善」是出於好意，還是別有用心？

圖片由作者提供

　　在平民百姓眼中，大企業和大商家的財閥形象，一向都不討好，因為規模愈大的企業，必然是利字當頭，一毛錢也要賺到盡，所以才會出現地產霸權和那些發水樓。以人為本，從來都不是大企業和大商家座右銘。不過香港首富李嘉誠在早前的派錢及送贈保護衣行動，卻成功扭轉了社會對他們的負面形象。而法國首富Bernard Arnault的LVMH集團，在全球抗疫的艱難日子下，亦大發慈悲，於72小時內極速生產酒精搓手液並送贈給法國醫療機構，鋪天蓋地的報導，一下子令Bernard Arnault和LVMH頭上多了個光環。

　　而LVMH死對頭Kering亦宣佈加入援助行動，下令旗下工廠投入生產口罩及醫療防護衣。Prada亦響應行動，開始動工投產防護衣及口罩。Salvatore Ferragamo和Armani亦不甘後人作出行動，Giorgio Armani更向醫療機構捐贈200萬歐元。還有Nike、New Balance和H&M都出一分力，整個業界一呼百應，好不熱鬧，眾品牌身上也多了一道光環。LVMH身為業界群雄之首，今次的確起了帶頭作用，功勞無庸置疑。但企業始終是企業，不會做蝕本生意，正當大家都渴望擁有那支不可能擁有的Dior酒精搓手液，Dior便順水推舟，在各大主要媒體社交平台宣傳他們在販售的潔手液。消費者在情緒帶動下，難免會與Dior這款潔手液產品產生聯繫，從而刺激銷售。

　　公益慈善不應該當成一門生意，但在另一層面，他的確是另一種形式的生意，就是品牌形象行銷，尤其在社會最敏感動盪時候，一句說話，一個舉動，都足以影響大局。被冠以「最強黃絲」稱號的李嘉誠，便因為他種種善舉而令到旗下百佳和屈臣氏也戴上光環，被全香港網民追捧。這是李嘉誠在香港打滾幾十年，從未有過的榮耀，因為他的大紫荊勳章也只不過是政府認可，但現在這個榮耀則是整個社會給他的認可。在這時這刻，李嘉誠與LVMH的善心是否別有用心，只有他們自己才知道，但既然社會都受惠，就算「別有用心」，又何樂而不為。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情